摘 要: 近年来，档案与文化产业的结合成为当前档案工作研究的热点，为档案资源的深度开发利用拓展更为广阔空间。本文阐述了基于档案资源文化创意产品的内涵，分析了国内外档案文化创意产品开发的现状、原则与方法，并针对当前档案文化创意产品开发中遇到的问题，提出措施与建议，以供同行参考。

　　关键词: 档案 文化资源 创意产品 开发

　　档案文化创意产品是以一种新颖生动的方式诠释档案的内涵，不仅充分活化档案的内在价值，传播历史文化，同时也提升了档案服务的层次和水平，促进了档案与文化产业的结合，成为当前档案工作研究的热点。国际档案理事会2014年年会即以“档案与文化产业”为主题[1]，就档案文化价值的显现、产品的开发、遗产保护、档案文化产业建设等问题展开讨论，会议取得圆满成功。目前，我国档案界有识之士提出档案馆应借鉴博物馆的经验与做法，开发出独具档案风格与档案故事的文化创意产品，使创意产品成为传承档案文化、讲述档案故事的载体。笔者认为档案文化创意产品对于发挥档案的文化教育功能，促进档案资源的深度开发，拓展档案公共利用服务具有十分重要意义，但如何将档案与文化产业结合起来，以档案文化创意产品来宣传档案文化、拓展档案利用服务和推动档案工作上新的台阶，值得我们认真研究。

　　一、档案文化创意产品的内涵

　　档案文化创意产品是将档案文化元素附着在一定载体之上的精神消费产品，可满足公众对文化的渴望和体验，进而更加关注文化产品背后的档

　　案价值。档案文化创意产品的开发要根据受众的心理特征、需求、习惯、情感等因素，确定其对档案的关注点、兴趣点。进而在对档案中的文化元素研究的基础上，对档案的外在视觉识别和内涵进行挖掘，提炼出可用于文化创意产品开发的文化元素，以及创意产品主题，再将档案中的文化元素物化到产品中，这就是“档案文化创意产品”。档案文化产品应体现我们所倡导的价值观，要有倾向性，切忌直露粗浅和给人以宣传品的感觉，而应该以高尚雅致的文化内涵、别出心裁的外观设计、真实感人的档案故事来吸引人、打动人。同时档案文化创意产品可分为生活物品类、娱乐首饰类、家居用品类、文化消费类，但这些产品都应该赋予档案及档案背后的故事。

　　二、国内外档案文化创意产品开发现状

　　目前，档案文化创意产品开发已成为国内外研究的热点，并且取得比较成功的经验和做法，值得我们学习和借鉴，如美国国家档案馆通过官网推出档案文化创意产品，设立 “在线商城” [2]，提供与档案相关的礼品订购服务；新加坡档案馆网站提供海报、笔记本等档案系列商品。我国许多档案馆也十分重视开发馆藏文化产品开发工作，通过档案文化创意产品来传承文化，吸引大众，其中台湾大学档案馆在编写儿童档案读物、建立档案网站、制作创意物件等方面匠心独运，将创意融入到档案工作中，既给消费者带来实用的产品，也给人带来无尽的美感。大陆范围内开发档案文化创意产品的档案馆也不少，主要用来宣传馆藏和学术研究成果等[3]，包括学术资料、教材书刊、音象制品等，由于这类档案文化产品内容形式比较单一，缺乏创意，利用服务对象主要局限于本单位或行业内部，效果不佳，既没有达到传承档案文化的效果，也没有被广大消费者所接受。甚至一些文化纪念品，仅仅有着“到此一游”的“短视”功能，缺少地域特色和艺术魅力，因此，在文化产品的开发上，我们要充分挖掘馆藏资源，将文化和创意结合起来，开发出集文化性、艺术性、实用性、趣味性与时尚性于一体的满足消费者多方面精神需求的档案文化创意产品[4]，寻求档案与文化产业的结合。如：我国故宫博物馆开发的故宫淘宝—有来自故宫的礼物137件，一个月内关注人数达到48.4万；台北故宫在Facebook上贴出一款“朕知道了”纸胶带，简单4字却又霸气十足，产品很快被抢购，“朕知道了”是康熙皇帝真迹的复制品，档案产品开发人员将康熙霸气字迹与纸胶带相结合做成的产品创意十足，这个创意产品不仅使得胶带纸大卖特卖，而且让台北故宫名气大旺，传承了档案文化，拓展了馆藏资源的利用，大大扩大了档案的影响力。

　　三、档案文化创意产品开发的原则与方法

　　通过各种方式对档案人文、故事等方面进行文献资料的收集、调研、归纳和总结，我们发现档案材料特有的“文化符号” [5]，是设计创意产品的关键，为使创意产品既有文化特色，又能彰显出时代感，突出档案文化元素与创意设计产品相结合，让档案文化和故事驾驭在创意设计产品上，应对馆藏档案“文化符号”进行创意设计表达，并将设计成果应用于产品实物中。在对文化创意产品的开发上要解放思想、转变观念，增强档案的开放性，推进文化创意产品的创新性[6]。同时要充分认识到档案文化创意产品开发是利用档案资源、宣传档案文化、发展档案文化产业的重要途径。与一般的产品开发流程有所不同，档案文化创意产品在开发过程中首先要考虑消费者和年轻群体感受，其次必须注重坚持以传播传统档案文化为手段，以教育大众为目的，以档案故事为卖点，以获得经济效益和社会效益为结果这一核心原则来开发文化创意产品。同时产品开发的过程中还必须经历科学的市场调研，精心地组织策划与产品设计，文化创意与产品生产的分工合作，并做好产品的推广和消费者反馈等工作（见表1 ）。

　　四、档案文化创意产品开发中可能遇到的问题及解决办法

　　目前，我国国内推出了部分档案文化产品，设计层次单一、创意不足、质量偏低、再加上市场经营不规范，趋利同质严重等问题，没有令人耳目一新的档案文化创意产品，也没有形成完善的档案文化产业，更没有对档案的文化带来实质性的传承作用，这些问题都是由多方面的原因造成的，其解决办法：一是要充分认识档案文化创意产品开发的重要性，拓展档案利用工作新思路；二是要鼓励档案文化产品资金的引入，争取档案主体单位、档案业务部门对档案文化产品给予扶持基金，专门用于档案文化创意产品的开发，也可以引进外来资金；三是加强馆际交流，促进与文化企业和生产企业的合作。学习借鉴博物馆产品开发模式，来实现自身的发展，形成良性循环；四是培育综合性开发人才，培养既热爱档案事业又懂设计的人才，能结合档案的特色文化，创造出与众不同的、有“灵魂”的产品及产品背后的故事[7]。

　　五、档案文化创意产品开发的对策与措施

　　开发档案文化创意产品需要与消费者多元的文化需求相结合，使消费者通过档案文化创意产品，了解档案的功能、属性，体会档案文化特色，达到培养公众档案意识的目的。一是要重点突出馆藏珍品，开发受消费者欢迎的档案文化创意产品；二是要注重创意与设计，将档案文化与流行文化相结合，催生既符合社会需求又具有教育意义的文化创意精品；三是要贴近生活，开发实用与多元的文化创意产品，满足消费者不同层次的多元化需求；四是要用文化视角开发讲述档案背后的故事，使得档案产品不再是简单的物品，并将其加工成“故事” [8]，转化成文化创意产品。在设计和做好文化产品之后，要通过多种途径宣传产品故事，如利用已有档案展览、网络、互联网等来拓宽档案文化创意产品销售渠道，扩大档案文化创意产品的覆盖面，要面向所有的消费者，扩大社会影响，创意文化产品还能够影响依赖网络生存的年轻人，让年轻群体有更多的机会接触和了解相对封闭沉闷的档案文化，用轻松的网络文体，重新阐释厚重的历史，激发年轻人对档案的兴趣，促进档案与文化产业的结合。

　　参考文献：

　　[1]黄霄羽，谈伟，高苏. 适新联众固本：2014年国内外档案年会主题评析［J］. 档案学研究，2014，(3).

　　[2]鹿路.档案馆提升文化软实力的途经和对策[J].中国档案,2012（1）：62-63.

　　[3]崔洪铭.浅析建设档案强国的客观必要性[J].档案学研究,2012（5）.

　　[4]湖南省博物馆网站.

　　[5]王贞．档案文化创意产品的开发［J］．中国档案，2015(1)．

　　[6]李新宇．档案文化产品开发［J］．中国档案，2014(11)．兰台世界.

　　[7]胡鸿杰.档案与文化［J］.档案学通讯，2004（5）：12～14.

　　[8]任越.从观念到理论——档案双元价值论的演变轨迹研究［J］.档案学研究，2012（1）：17～22.